Lebensstil

Lebensstil
Auf gut angelsächsisch auch: Lifestyle
Hier spiegeln sich die Verhaltensmuster der einzelnen Individuen wider. Geprägt werden sie durch das soziale Umfeld der betreffenden Person.
Man kann die Verbraucher aufgrund ihrer Lebensstile in bestimmte Segmente einteilen, die sich marketingmäßig dann besser bearbeiten lassen. Zielgruppen lassen sich schneller ausmachen und ansprechen. Dabei werden die Wertvorstellungen der angepeilten Gruppe berücksichtigt, außerdem ihre kulturellen Verhaltensmuster und ihr sonstiges Konsumverhalten.
Sind Menschen aufgrund ihres Berufes eher als intellektuell einzustufen, hofft man sie eher für eine gute und teure Flasche Wein am Kaminfeuer bei Pfeife und Zeitung begeistern zu können, während der junge dynamische Typ eher von einem leichten, preisgünstige aber trendigen Wein angesprochen werden wird, den man auf zünftigen Sommerpartys trinkt.

Marketing Lexikon. 2013.

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